2020年，疫情影響給LED顯示產業(yè)帶來了極大的波動和沖擊。2020下半年價格一路狂漲，很多年后項目大家持觀望狀態(tài)，開年后繼續(xù)狂漲，是近十年來從未有過的狀態(tài)，那么這種狀態(tài)因何而起？且聽小編一一道來！
首先讓我們看看RGB發(fā)光芯片端的情況。受疫情影響，去年上半年RGB芯片廠商稼動率大幅下降，產出減少；后半年受全球市場缺貨以及國內市場強勢復蘇的影響，因禍得福，存貨基本出清，結束了連續(xù)二年的負增長。
但是，由于持續(xù)的價格下降，芯片廠商RGB芯片銷售毛利微乎其微，廠商對RGB芯片的擴產動力不足，主要的擴產方向均定位于深紫外、傳感芯片、GaN、Min/Micro芯片等新興市場方向。加之后半年以來芯片原材料成本的持續(xù)上漲，芯片廠商面臨巨大的成本壓力。因此，短期來看，RGB芯片將面臨小幅漲價和供貨趨緊的可能。
燈珠
首先，固晶機、焊線機、分光編帶等封裝設備廠商面臨原材料供給不足、價格持續(xù)上漲，以及其他半導體封裝大規(guī)模擴產對設備需求的擠兌影響，封裝設備交付能力和交付周期大幅度受限，封裝廠商的擴產計劃受阻，在今年上半年難以達成大規(guī)模擴產。因此，預計上半年RGB封裝的設備產能與去年底基本持平，不會增加多少。
疫情對勞動力返鄉(xiāng)、不愿外出打工的影響是長期的，產線招工仍然困難，封裝廠商的稼動率不會比去年底提高多少。而隨著終端市場小間距的進一步普及，點間距進一步向更小間距轉化，會拉動燈珠需求數(shù)量增加，短期來看，RGB封裝燈珠的供給量仍然有可能會保持趨緊態(tài)勢。
另一方面，有色金屬、PCB基板、芯片等原材料價格持續(xù)上漲，導致封裝廠產品成本持續(xù)上漲，封裝廠商面臨巨大的成本壓力。在有限的產能約束和原材料成本上漲的雙重因素影響下，封裝廠商會根據(jù)市場需求變化以及自身的成本結構變化，調整產品品類的產能分配。在總體產能不變的情況下，增加高毛利品類的產能，同時縮減低毛利品類產品的產能。這會導致不同品類產品供需的階段性失衡，即：在某一時間段上有的品類出現(xiàn)較大缺貨、有的品類并不缺貨的狀況。供需的階段性失衡會帶來價格的波動，漲跌不一，幅度不一。因此，短期來看，RGB燈珠的價格根據(jù)不同廠商、品類、型號的不同，價格走勢亦將不同。但是，受制于產能和成本因素，總體來說，RGB燈珠價格走勢不大有機會全面下調，個別規(guī)格甚至還有可能繼續(xù)小幅上漲。“買缺不買多、買漲不買跌”的恐慌心態(tài)會進一步加劇缺貨和漲價預期，下游顯示屏廠商會調高“安全庫存”水位，增加原材料庫存采購量，這會進一步加劇階段性的供給緊張。
顯然，這是一次原材料存貨的“集中式預支采購”，下游顯示屏廠商調高、增加的原材料庫存、半成本、產成品庫存，是需要靠終端市場最終去消化和出清的。如果后續(xù)終端市場景氣度不及預期、遭遇疲軟或增長緩慢，就會影響顯示屏廠商后續(xù)的原材料采購規(guī)模和采購節(jié)奏，會對后續(xù)封裝廠商的競爭環(huán)境和趨勢走向造成新的影響。從封裝廠商目前的設備產能及后續(xù)的擴產規(guī)劃看，長期而言，產能過剩的大局并沒有改變，目前的缺貨只是階段性的供需失衡。
驅動IC、控制系統(tǒng)、PCB
全球晶元缺貨、半導體封裝代工廠產能被其他行業(yè)擠占，不僅導致顯示屏驅動IC供給緊張、價格上漲，同時，也導致了FPGA芯片、存儲芯片、視頻處理芯片、通訊芯片、電源管理芯片等半導體芯片的全方位供給緊張和價格上漲。這會給驅動IC、控制系統(tǒng)廠商帶來原材料供給緊張和成本上漲的壓力。PCB原材料價格上漲、產能被其他行業(yè)擠占，導致的PCB供給緊張、價格上漲,，這也將會在一個比較長的時間內影響到LED顯示行業(yè)。
值得注意的是，驅動IC、PCB缺貨、漲價與RGB芯片、封裝燈珠缺貨、漲價的根源及可控性是不一樣的。前者是受全球大市場環(huán)境變化的影響、產能被其他行業(yè)擠占所導致的，LED顯示行業(yè)自身的調節(jié)和可控性是相對較弱的。但是，由于LED顯示驅動IC或PCB的需求量放在全球半導體行業(yè)的汪洋大海中，實在是規(guī)模“太小太小”了，滴幾滴水就夠了。相關廠商只要做好規(guī)劃、處理好供應商關系、分散供應商風險、管控好關鍵原材料的備貨周期、安全庫存，缺貨是暫時的，缺口是不會太大的。而后者主要是LED顯示行業(yè)自身的階段性供需失衡、恐慌性囤貨導致的，雖然也受到大的市場環(huán)境的影響（如有色金屬等大宗商品短缺、漲價等），但是，行業(yè)的供需關系最終會自我調節(jié)的。
顯示屏
芯片、封裝燈珠、驅動IC、PCB等原材料缺貨和漲價對顯示屏廠商的競爭格局的影響并不局限于“缺”和“漲”。影響競爭關系的另一個重要因素在于：“不同步、不同比”。不同步，你先被漲價了，不見得別人也同時被漲價了；你的供應商漲價了，不見得別人的供應商也漲價了；你先缺貨了，不見得別人也同時缺貨了；你的供應商缺貨，不見得別人的供應商也缺貨。不同比，你被漲了20%，別人可能只漲了5%；你缺貨60%，別人可能只缺10%。“時間差”和“數(shù)量差”拉大了競爭力量的對比。
更重要的是，對顯示屏廠商而言，決定顯示屏售價的絕不僅僅是成本這一個因素。雖然上游供應商大面積漲價，提升了顯示屏的BOM成本，但是顯示屏最終在市場上的售價是由需求和競爭關系決定的。尤其是供應鏈缺貨的預期增加，提升了企業(yè)的安全庫存水位，這同時給市場銷售增加了很大的壓力。如果市場銷量沒有達到企業(yè)預期，大量庫存積壓，造成的結果可能是降低利潤（甚至虧本）、低價沖量，消化庫存，回籠資金。因此，缺料和漲價對屏廠的影響，并不一定帶來漲價的必然結果。在一段時間內，顯示屏的價格根據(jù)不同的規(guī)格型號，不同的廠商，價格很可能會處于一個上下波動的狀態(tài)。
另一個值得關注的問題是品質。由于階段性供需失衡，加之恐慌性囤貨，東西不愁賣了，這會導致個別企業(yè)放松來料管控和品質管控，導致品質風險。
復雜的、激烈的競爭局勢，對顯示屏企業(yè)的運營管理能力提出了越來越高的要求。理性的供應商會優(yōu)先保證大客戶和核心客戶的供貨，供應鏈資源將向頭部企業(yè)集中。而企業(yè)之間，在這樣的非常時期，越發(fā)考驗的是供應鏈資源整合能力、市場營銷能力、品質管控能力等企業(yè)綜合運營管理能力。因此，我們認為行業(yè)洗牌將會進一步加劇。
經銷商、工程商和集成商
對各地經銷商、工程商、集成商來說，面臨這樣復雜多變的市場環(huán)境，需要更加謹慎地選擇合作廠商。規(guī)模更大的、采購體量更大的、支付采購貨款更有信譽的廠商，將會獲得更好的上游供應鏈的支持，在市場上將更具競爭力。同時，因為整個產業(yè)鏈供應趨緊，合作廠商能否按時交貨也將成為考察合作廠商能力的重要指標。
綜合來說，一要防止承諾的交期不能兌現(xiàn)的風險；二要防止承諾的價格不能履行的風險；三要防止盲目囤貨，市場價格波動的風險；四是要防止品質風險。那些有完善價格體系與價格管理、調價保護和品質管控、交付承諾的廠商，將會得到更多的經銷商、工程商和集成商的支持和依賴。
顯示屏終端市場
國內防疫又一次經受住了“春節(jié)”的大考，預期國內顯示屏終端市場將很快步入正常的市場周期，但其成長性如何尚有一定的不確定性。兩會尚未召開，今年的政府財政預算還沒有確定，宏觀政策面的導向對行業(yè)的影響還需要觀察。
從顯示屏自身的行業(yè)應用及產品創(chuàng)新的角度看，似乎沒有看到巨大的新的增量市場?？梢源_定的是小間距會加速普及，點間距會向更小間距轉化，P1.25（含）以上間距的市場會全面轉向渠道市場為主，P1.0以下的市場增速短期內不會太快。價格戰(zhàn)是一定會打的，價格戰(zhàn)的核心不一定就是降價，而是“拉開足夠的價差”，普遍漲價，而我不漲，也是價格戰(zhàn)。
海外市場，前半年基本沒戲，不會比去年底有多少改善。對依賴疫苗短期內能夠控制全球疫情的蔓延不必過于奢望，《貧窮的本質》一書講過在全球普及兒童接種水痘疫苗所經歷的數(shù)年的艱辛歷程和遇到的重重困難，要達到70%以上人口的接種率絕非易事（發(fā)稿時止，國內疫苗接種只達到3100萬劑），更何況，迄今為止，還沒有什么權威信息告訴我們，疫苗能在多長時間內有效。如果顯示屏終端市場前半年遭遇疲軟、增長緩慢，上游的缺貨將會得到緩解，漲價將會受到抑制，價格戰(zhàn)將會加劇。
除了上述的產業(yè)鏈的主要板塊的基本格局和趨勢、走向以外，還有很多朋友會關心更加細分的市場，如：COB、N合1、會議一體機、戶外小間距等等，由于篇幅有限，不一一詳述，歡迎有興趣的朋友單獨聯(lián)系溝通探討。
總之，2021年的市場與往年相比，將會面臨更大的不確定性和波動性。玩大屏52DP.COM將會持續(xù)關注整個產業(yè)鏈和市場的發(fā)展變化，為大家提供市場資訊、產業(yè)分析和趨勢展望。
