近日，由相關行業(yè)聯(lián)合發(fā)布的全球戶外led顯示屏媒體研究報告中，對包括中國市場在內的戶外媒體行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行了深度分析和洞察。報告顯示，中國的戶外廣告市場整體向好，隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進和人均可支配消費收入的增加，在未來幾年內，中國戶外廣告市場仍將保持強勁的增長勢頭。
過去十年，戶外媒體是唯一每年都實現(xiàn)增長的傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒體銷售總額中，戶外媒體的占比從2010年的7%增長到了2018年的10%。
數(shù)據(jù)來源：前瞻經(jīng)濟學人
近幾年由于受到數(shù)字媒體沖擊和整體經(jīng)濟形勢波動的影響，電視、電臺、紙媒等傳統(tǒng)媒體廣告收入或停滯不前，或逐年下滑——這樣的大環(huán)境下，戶外廣告為何能夠保持旺盛的生命力，實現(xiàn)逆勢增長，我們找到下面這些答案。
1.稀缺性強
在某一特定的戶外空間內，人流量及人群注意力形成了各個廣告主爭奪的有限資源，這場競爭的勝利方通常都是為數(shù)不多的黃金位置廣告牌。占據(jù)了有利位置的廣告牌將成為廣告主眼中的香餑餑，收入自然水漲船高。
2.受眾支持
隨著城市基礎建設愈發(fā)完善，交通便利性越來越高，人們也更傾向于走出家門，擁有了更多待在戶外的時間。正因為人們生活方式的細微改變，戶外廣告的受眾不但沒有像其它傳統(tǒng)媒體那樣流失，反而逐漸增多，這也推動了戶外媒體價值的增加。
3.真實可靠
互聯(lián)網(wǎng)時代有一句名言，“你永遠不知道電腦對面坐的是人還是狗。”實際上，對廣告主而言，電腦對面坐著的不太可能是狗，但很可能只是幾行沒有生命的代碼。在以曝光、點擊、互動數(shù)據(jù)評判廣告效果的數(shù)字營銷領域，越來越多的虛假和欺騙充斥在數(shù)據(jù)中，給廣告中造成了無法統(tǒng)計的損失。戶外廣告則解決了這個問題，不論是流量還是效果，都看得見摸得著，甚至如虎馬傳媒的城市門戶類媒體，所有涉及的車流量數(shù)據(jù)均是來源于高速公路統(tǒng)計局，為廣告主從源頭規(guī)避了數(shù)據(jù)造假的風險。
4.整合發(fā)展
阿里150億入股分眾不到半年，百度先是21億戰(zhàn)略投資新潮，又與新文化旗下的“郁金香”聯(lián)盟，全力推廣本地廣告聚屏產(chǎn)品。此前還有京東與山東快發(fā)云組建京東鉬媒，Google母公司Alphabet與戶外廣告商談判尋求的合作的消息一一放出。隨著巨頭公司的入場，戶外廣告整合發(fā)展的趨勢逐漸清晰，而有了高新技術加持的戶外媒體在廣告投放精準度、場景化方面將會得到顯著提升，增加自身價值。
MAGNA全球市場情報執(zhí)行副總裁Vincent Letang表示：“戶外媒體是消費者無法跳過或屏蔽的最后一種廣告類別，依舊能夠覆蓋活躍的城市年輕人。”
由于戶外媒體的獨特價值和美妙前景，有理由相信，戶外廣告市場不僅在過去十年保持穩(wěn)步增長，未來仍將在良性發(fā)展的軌道上迎風起航。
數(shù)據(jù)來源 3qled 顯示之家
